Anuncio Publicitario (CRISTIAN)

 ANUNCIO PUBLICITARIO

Función: Podemos comentar las siguientes funciones: La Informativa, ya que actúan tanto la imagen como el texto en ella, la persuasiva ya que intenta convencer de que se compre un producto para entrar en el sorteo de ganar un viaje al Caribe y la social, ya que se transmite al receptor un gancho para comprar un producto a cambio de ganar un viaje.

1.- ANÁLISIS OBJETIVO

Nos encontramos ante una fotografía de fondo tenue, con colores llamativos como el azul, el rosa y el violeta, en la cual hay una serie de personas en plena playa. Aparece a la izquierda de la imagen, la arena junto a palmeras que identifican el paraíso del Caribe. Además, aparecen líneas de texto que analizaremos más abajo.

MARCA: Viajes El CORTE INGLÉS.

PRODUCTO: Viaje al Caribe

MEDIO QUE LO DIFUNDE: Puede aparecer impreso en papel como flyer, o en revistas, prensa e incluso, televisión.

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

TEXTO: Podemos observar cinco textos distintos: El texto principal ``Viaje al Caribe´´, el texto secundario, donde se informa la fecha del viaje, por último, aparecen textos menos importantes pero muy informativos como cómo se puede entrar en el sorteo, quienes son los patrocinadores, y en el margen del anuncio podemos ver una página web donde se puede ampliar la información.

Titular y eslogan: El titular sería "Viaje al Caribe", y el Eslogan, sería la imagen de fondo que es la que llama la atención del receptor.

Marca: ‌Apple, sería un Isotipo, y Banco Sabadell un imagotipo.

IMAGEN

• Formato rectangular con orientación vertical. Anuncio a toda página.

• Procedimientos y técnicas: Montaje de Photoshop, donde primero se añaden imágenes y sobre estas, se insertan los textos.

• Elementos que configuran la imagen (elementos básicos):

- Color: Abundan colores oscuros, como el negro, el azul, el rosa fuerte, el violeta, morado, etc...; al ser colores tenues al juntarse hacen un contraste demasiado llamativo para atraer la atención del receptor,además estos colores se ven reflejados en el mar azul. Sobretodo, destaca el azul, para transmitir paz, armonía, reflexión.

- Textura: Este anuncio nos transmite una textura lisa y suave.

• La línea. Funciones posibles:

* línea contorno: No se puede apreciar líneas de contorno en las personas pero sí en el marco de la fotografía.

* línea como textura: No se aprecia.

* línea cinética (cómic o barrido movimiento): En el movimiento de las olas del mar si se aprecian.

* línea perspectiva: No se aprecia.

* línea con funciones simbólicas (logos o gráficos): No se aprecia, solo se aprecia la de los cuadrados que contienen el texto.

* líneas de dirección visual representadas: Líneas como tal de primer plano, no se aprecian

El punto (funciones): No hay un punto concreto. Pero hay un punto ``imaginario´´ que viene referido por el contorno de los dos coches.

- Centro de interés: Destacan las olas del mar, y las luces que se reflejan en la arena.

La luz: En la fotografía existe un degradado de luces que se reflejan en la arena.

Escala tonal: La escala tonal es alta al tener un fondo tenue.

Según la dispersión de la luz: Se resaltan los volúmenes que contrastan mucho sobre el fondo azul.

Direcciones de la luz: De izquierda a derecha.

Tipo de luz: Luz artificial.

Tonalidad o matiz de la luz: Presenta un incremento de luz en la izquierda de la foto.

Intensidad de luz

Empleo de técnicas específicas: No hay ya que es un montaje hecho en ordenador.

El plano (planificación, escala): Plano detalle.

Punto de vista o ángulo de visión: Normal.

El ritmo: No se aprecia.

La composición:

       * Centros de interés: Destaca el círculo verde del centro.

      * Regla de Tercios: se cumple esta regla porque los puntos de interés se encuentran donde los ojos captan la atención.

    *Diagonales: No hay

Líneas de dirección visual: No encontramos líneas de dirección visual.

Principio compositivo en la imagen: Se cumple la ley de la balanza, un equilibrio dinámico para compensar los pesos visuales. El círculo informativo, situado en el centro, son el eje para alcanzar un equilibrio visual. En las publicaciones impresas se suele encontrar este tipo de descompensación visual hacía la derecha (la plana), ya que se busca que cuando el receptor abra la revista (de derecha a izquierda) lo primero que vea sea lo que hay colocado a la derecha en la hoja inferior.

Relación figura fondo: Presenta una gran amplitud de fondo.

Códigos comunicativos: Gráficos generales de relación.

Grado de iconicidad: Presenta un alto grado de iconicidad ya que son imágenes muy bien conseguidas, muy cercanas de lo que es la realidad.

Textos utilizados: Se utiliza un titular, subtítulo, imagotipo.

Tipografías: Nos encontramos con el título en letras mayúsculas, de palo seco (arial), tipo 36 aproximadamente, escrito en blanco. Además, en calibri minúscula nos encontramos otras frases, escritas en blanco, con información relativa.

Dimensión icónica del texto: Aparecen al agregar la pictografía en el titular.

Recursos expresivos en la imagen

Estilo: Utiliza un estilo limpio y moderno para cualquier tipo de espectador.

Motivaciones: Se intenta vender un producto para conseguir ese espectacular viaje.

Intenciones comunicativas

Manipulación: Se perfilan las luces para que el lector reaccione.

Significado de la imagen: Esta imagen nos da a entender que si compramos un artículo por más de 20€ podemos disfrutar de ese maravilloso viaje a Canarias.

Grado de iconicidad

Monosemia-polisemia: El texto se ancla por la imagen.

Simplicidad-claridad: No estamos ante un fondo simple, ya tiene variedad de colores.

Perfil del consumidor: Va dirigido a cualquier público, especialmente a esas personas que van a comprar en la tienda, de esta manera se pueden asegurar que las compras van a ser superiores a 20€.